El grupo británico WPP ha sido elegido para ejercer como socio global de crecimiento de JLR en una alianza que, según se ha informado, busca transformar el futuro del marketing de lujo en la era de la inteligencia artificial. Como fruto de este acuerdo, WPP proporcionará sus capacidades en creatividad, tecnología, datos e IA a los equipos creativos y de marketing del fabricante automovilístico para impulsar el crecimiento de sus marcas.

La colaboración incluye todo el ecosistema de marcas de lujo de la británica JLR (Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar) y plantea, de acuerdo con la información facilitada, un nuevo modelo operativo diseñado para superar las estructuras tradicionales de agencia y anunciante.

La propuesta se apoyará en un equipo “integrado y compartido” formado por talento global de WPP y profesionales creativos de JLR, que trabajarán de manera y con una estructura conjunta. El objetivo es desarrollar soluciones de extremo a extremo en áreas como creatividad, medios, producción, experiencia de cliente y consultoría estratégica.

Un modelo de marketing construido para la era de la IA

Uno de los elementos diferenciales del acuerdo pasa por la utilización de WPP Open, la plataforma de marketing basada en capacidades de inteligencia artificial agéntica de la compañía publicitaria. Sobre esta infraestructura tecnológica, ambas organizaciones aseguran aspirar a construir una operación de marketing orientada a generar experiencias más personalizadas y escalables para los consumidores del segmento premium.

Además, en el contrato se ha optado por un modelo de remuneración basado en resultados, lo que vinculará directamente el fee de WPP con el crecimiento del negocio de JLR.

Lennard Hoornik, chief growth officer de JLR, destaca en relación con esta colaboración que “para impulsar el crecimiento de nuestras marcas de lujo moderno necesitábamos pensar de forma diferente. Junto con WPP queremos resolver la contradicción tradicional entre escala e intimidad. Nuestra visión conjunta de una única organización de marketing de lujo moderno impulsada por inteligencia artificial es la respuesta”. El directivo añade que “el ingenio humano acelerado por la IA es la base de esta colaboración. Gracias al acceso único al talento de WPP combinado con el extraordinario potencial creativo de JLR, la creación de un equipo conjunto y compartido y un modelo de negocio basado en resultados, contamos con los pilares exclusivos de una colaboración centrada en el lujo moderno”.

Por su parte, la consejera delegada mundial de WPP, Cindy Rose, explica que “esta alianza es una muestra de nuestra ambición compartida sobre el futuro del marketing. Nuestra nueva misión es convertirnos en el socio de crecimiento de confianza para las marcas líderes del mundo en la era de la inteligencia artificial. Estamos encantados de emprender este camino junto a JLR y redefinir el crecimiento de sus marcas icónicas”. La directiva también ha indicado que “combinando el talento de la creatividad humana con el poder transformador de la inteligencia artificial a través de WPP Open, ayudaremos a JLR a crear experiencias para el cliente con un nivel de cercanía y lujo sin precedentes, a gran escala, mientras construimos un nuevo modelo de crecimiento. Es una alianza entre organizaciones con una visión común, diseñada para generar un crecimiento transformador”.

La firma de este acuerdo supone un nuevo paso en el acuerdo formalizado entre ambas compañías el pasado mes de diciembre, cuando JLR firmó con WPP un periodo de exclusividad para la gestión de su publicidad mundial. La decisión fue tomada después de un concurso en cuya fase final tomaron asimismo parte Accenture Song y Omnicom.