Droga5 ha sido seleccionada como la agencia creativa titular de la cuenta de Microsoft Copilot, el asistente de inteligencia artificial de la compañía tecnológica. De acuerdo con la revista estadounidense Advertising Age, la cuenta estaría valorada entre 20 y 30 millones de dólares en términos de honorarios de agencia.
Hasta ahora, buena parte de la comunicación de Copilot había estado liderada por Panay Films, productora que mantiene una relación con Microsoft desde hace más de catorce años y que ha firmado algunas de las campañas más relevantes de la marca en torno a la inteligencia artificial.
La relación entre Microsoft y Droga5 no es novedosa. Como se recordará, la agencia ya ha trabajado con anterioridad para Xbox y recientemente ha desarrollado una campaña para Windows 11 orientada a estudiantes. Además, el vínculo entre ambas compañías se ha estrechado este mismo año tras conocerse en abril que Accenture, consultora propietaria de Droga5, desplegará Copilot entre sus más de 743.000 empleados, la mayor implantación empresarial de la herramienta hasta la fecha.
Cambios en la estructura de agencias de Microsoft
La designación de Droga5, según informa AdAge, se enmarca en la reorganización que Microsoft viene realizando en su ecosistema de agencias durante los últimos años. Entre esos movimientos destaca la pérdida de la cuenta de Xbox por parte de McCann, que derivó en el cierre de su oficina de San Francisco en 2024.
Panay Films, por su parte, ha estado detrás de algunas de las campañas más visibles de Copilot, incluido el anuncio que el sistema estrenó para la Super Bowl de 2024 y varias piezas posteriores vinculadas a los Juegos Olímpicos de París y a distintos casos de uso de la plataforma.
La batalla de los asistentes de IA
La decisión de asignar la cuenta creativa de Copilot a Droga5 se produce en un momento especialmente relevante para Microsoft (anunciante que hace apenas unos meses confió su cuenta mundial de medios a Publicis Groupe), inmersa en la intensa competencia que mantienen los principales asistentes de inteligencia artificial generativa.
A pesar de los avances en adopción empresarial, Copilot afronta desafíos en el mercado dirigido a consumidores finales. Según datos de Recon Analytics, su cuota entre los suscriptores de pago de servicios de IA en Estados Unidos descendió del 18,8% en julio de 2025 al 11,5% en enero de 2026.
Microsoft ha respondido reforzando su inversión publicitaria. De acuerdo con MediaRadar, en medios controlados para promocionar Copilot en Estados Unidos alcanzó los 133 millones de dólares en 2025, frente a los 85 millones registrados el año anterior.
