Accenture ha alcanzado un acuerdo para adquirir Whalar, agencia especializada en creación de contenido y redes sociales que forma parte de Whalar Group. La compañía, que opera en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España, y cuenta con una plantilla de 170 profesionales, pasará a integrarse en Accenture Song con el objetivo de reforzar sus capacidades en activación de creadores de contenido e influencers para impulsar el crecimiento de las marcas.
La operación, cuyos términos financieros no han trascendido, supone para Accenture un paso relevante en la evolución de la denominada economía de los creadores, un mercado que se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento dentro de la industria publicitaria. Según datos de IAB citados por la compañía, la inversión publicitaria en creadores de contenido en Estados Unidos alcanzará los 43.900 millones de dólares en 2026.
Para Accenture Song, la adquisición responde a la creciente relevancia de las redes sociales como espacio de construcción de marca, descubrimiento de productos y generación de negocio. La consultora busca combinar la capacidad creativa de los creadores con tecnologías basadas en inteligencia artificial, datos en tiempo real y herramientas de social commerce para desarrollar nuevas experiencias de cliente.
“Las redes sociales son hoy el lugar donde se descubren las marcas, donde sucede el comercio moderno y donde se detectan los cambios en los hábitos de consumo”, señala Ndidi Oteh, consejera delegada mundial de Accenture Song. Según la directiva, la incorporación de Whalar fortalecerá la capacidad de la compañía para generar crecimiento y relevancia para sus clientes.
El perfil de Whalar
Whalar, según explican desde Accenture, se ha consolidado como una de las compañías de referencia en marketing de influencia y creación de contenido. De acuerdo con los datos facilitados, la agencia ha gestionado más de 600 millones de dólares en campañas con creadores, ha desarrollado decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y trabaja en 15 idiomas.
La compañía realiza miles de activaciones cada año para marcas internacionales a través de las principales plataformas sociales, apoyándose en herramientas de medición avanzadas y modelos de atribución que permiten vincular el trabajo de los creadores con resultados de negocio.
Tras el cierre de la operación, Emma Harman y Jo Cronk continuarán al frente de Whalar como co-CEOs. Por su parte, Whalar Group seguirá operando de manera independiente con el resto de sus compañías (Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity) bajo el liderazgo de sus cofundadores, Neil Waller y James Street.
Además, ambas organizaciones establecerán una alianza estratégica de tres años destinada a impulsar la innovación en la economía de los creadores y facilitar el acceso de Accenture Song al ecosistema de compañías del grupo.
