Fundada en 1965 como Rapp & Collins, la marca RAPP ha desaparecido del organigrama del grupo Omnicom en el que supone un nuevo paso tras la integración el pasado mes de noviembre de IPG. La estructura de esta agencia especializada en marketing directo, datos y CRM pasa ahora a depender de Critical Mass, y de esta decisión se desprenden otros movimientos como la salida de su consejera delegada mundial, Jeannine Falcone.

Falcone, que asumió el liderazgo internacional de RAPP hace menos de dos años, en octubre de 2024, cederá su batuta al actual CEO global de Critical Mass, Chris Gokiert, quien, según Campaign, será ahora el máximo responsable de la estructura resultante de la integración.

La decisión de hacer desaparecer la marca RAPP para integrar sus capacidades en Critical Mass supone la simplificación de una de las unidades que sustenta el negocio de Omnicom. Como se recordará, Omnicom Precision Marketing, que lidera Luke Taylor como CEO, desarrollaba su actividad desde su lanzamiento a partir del trabajo de Credera, Targetbase, Critical Mass y la propia RAPP.

La estrategia continúa

No se trata del primer ajuste que en los últimos meses realiza Omnicom en este ámbito. El pasado mes de marzo, el holding estadounidense decidió suprimir la marca MRM en Estados Unidos y Reino Unido para repartir sus capacidades entre RAPP y Critical Mass. Como confirmamos en ese momento en Anuncios, se trataba de una decisión que no se trasladó al mercado español, donde MRM continuaba operando con normalidad.