La plataforma de delivery Just Eat Takeaway.com ha elegido a EssenceMediacom, agencia que forma parte del grupo WPP, como titular de su cuenta mundial de compra y planificación de medios. Según publica Campaign, la adjudicación se ha producido después de un concurso en el que, además de la hasta ahora titular de la cuenta, UM (Omnicom), han tomado parte la propia EssenceMediacom y Spark Foundry (Publicis), no habiendo esta última concursado en la fase final del proceso.
La adjudicación incluye tanto la marca Just Eat como las firmas Takeaway.com, Lieferando y SkipTheDishes, mediante las que opera la compañía en algunos mercados.
Como fruto de la adjudicación, que será efectiva a partir del próximo mes de julio, la agencia de WPP trabajará para Just Eat en un total de trece mercados en los que se incluyen, además de España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Suiza, Austria, Polonia, Países Bajos, Bulgaria, Israel, Italia, Eslovaquia y Canadá, mercado este último en el que la cuenta será manejada por otra de las agencias de WPP Media, Mindshare.
Según se informa desde la agencia, “para contribuir a los ambiciosos objetivos de crecimiento de la compañía, el equipo de JET aprovechará WPP Open, la plataforma de marketing impulsada por IA de WPP, y Open Intelligence para profundizar en el conocimiento de los consumidores, identificar nuevas audiencias y oportunidades de crecimiento, y optimizar el uso de los datos y la medición”.
Inversión
De acuerdo con los datos que maneja COMvergence, la inversión en medios de Just Eat podría alcanzar este año los 166 millones de euros.
Como informamos en su momento en Anuncios, UM ganó la cuenta mundial de medios de Just Eat Takeaway.com en 2021 tras imponerse en un concurso. Hasta ese momento, el anunciante tenía repartido su negocio entre la propia UM y el grupo Dentsu.
El pasado mes de febrero, Just Eat Takeaway.com eligió a VCCP como agencia responsable de su cuenta creativa mundial después de un concurso en el que se impuso a la hasta ese momento titular del negocio, McCann.
