Si el grupo Havas informaba hace un par de semanas sobre la compra de la agencia española Mut, ahora ha dado cuenta sobre una operación en Países Bajos con la que busca reforzar su práctica en marketing deportivo. SportVibes se suma a la estructura del grupo para reforzar la operación de Havas Play en la región del Benelux.
Tras la operación, la agencia pasará a operar bajo la marca SportVibes by Havas Play, manteniendo al frente del negocio a sus actuales managing partners, Frans Vleggeert e Imre van Leeuwen.
Fundada en 2003, SportVibes está especializada en marketing deportivo, eventos en directo, creación de contenidos y campañas con influencers. Según se ha informado, su propuesta se centra en conectar marcas, aficionados, organizadores de eventos y comunidades a través de experiencias vinculadas al deporte y al entretenimiento, apoyándose en muchos casos en propiedades intelectuales propias.
Entre sus clientes figuran marcas como Gillette, Dash, DHL, Action y Lexus. Además, la agencia es coorganizadora del Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix, celebrado en Zandvoort, y ha sido reconocida como Formula 1 Promoter of the Year.
Una segunda agencia
La adquisición incluye igualmente Track Record, agencia de comercio digital de SportVibes, especializada en convertir la interacción de los aficionados en resultados comerciales medibles. Liderada por Teun Verheij y Tim Nome, la compañía combina análisis de datos, marketing digital y creatividad para ayudar a organizaciones deportivas, promotores de eventos y marcas a maximizar el retorno del engagement de sus comunidades.
Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas, ha señalado que la incorporación de SportVibes permitirá al grupo responder a la creciente relevancia del deporte como plataforma para generar vínculos entre las marcas y los consumidores. Según el directivo, la experiencia de la agencia en marketing deportivo, eventos en vivo y engagement con aficionados complementa la propuesta de Havas Play y fortalece su oferta en Benelux y en el resto de Europa.
