Las marcas ya no solo compiten por captar la atención de los consumidores, sino también por influir en los agentes de inteligencia artificial, que cada vez adquirirán un mayor peso en las decisiones de compra. Esta es, al menos, una de las principales conclusiones de From abundance to agents – how the delegation of choice is transforming marketing, una investigación elaborada por PHD (Omnicom) en colaboración con WARC que, además, estima que las compras mediadas por agentes de IA pasarán de unos 830.000 millones de euros en 2026 a 2,94 billones de euros en 2030.
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