Los resultados que en el primer semestre de 2026 han cosechado WPP y Dentsu reflejan un escenario marcado por la debilidad en términos de crecimiento orgánico, pero también por los primeros síntomas de que las medidas de ahorro y transformación que están desarrollando ambos grupos están surtiendo efecto.
Así, WPP ha cerrado los seis primeros meses del año con una caída de sus ingresos y de los ingresos menos costes repercutidos, aunque ha mejorado su margen operativo y ha elevado un 18,1% su beneficio operativo reportado. La compañía británica destaca, además, una mejora secuencial durante el segundo trimestre y mantiene sus previsiones para el conjunto del ejercicio.
Dentsu, por su parte, ha registrado un crecimiento orgánico de sus ingresos netos de apenas el 0,3%, pero ha conseguido aumentar tanto los ingresos netos como el beneficio operativo subyacente. El grupo japonés se ha apoyado especialmente en el comportamiento de su negocio en Japón y en el control de costes, mientras que América, EMEA y APAC han continuado mostrando descensos orgánicos.
WPP reduce un 4,7% sus ingresos netos comparables
WPP ha alcanzado unos ingresos de 6.373 millones de libras en el primer semestre de 2026, un 4,4% menos en términos reportados y un 3,2% menos en términos comparables. Los ingresos menos costes repercutidos se situaron en 4.745 millones de libras, con descensos del 5,6% reportado y del 4,7% like-for-like (LFL).
La evolución ha mejorado durante el segundo trimestre. En este sentido, resulta previso mencionar que los ingresos menos costes repercutidos descendieron un 2,8% en términos comparables, frente a una caída más pronunciada en los tres primeros meses del ejercicio. WPP atribuye esta evolución, entre otros factores, a la mejora de la tendencia de WPP Media y a unas bases de comparación más favorables.
Por áreas de negocio, WPP Media ha reducido sus ingresos menos costes repercutidos un 5,4% en términos comparables durante el semestre y WPP Creative, un 4,9%. Por su parte, WPP Production fue la excepción, con un crecimiento del 1,6%. Por mercados, Norteamérica cayó un 6%, EMEA un 4,3%, APAC un 3,8% y Latinoamérica un 1,2%.
Pese a la caída de actividad, el beneficio operativo reportado del grupo aumentó un 18,1%, hasta 261 millones de libras, principalmente por unas menores pérdidas por deterioro frente al año anterior. El beneficio operativo fue de 398 millones, un 3,4% menos, mientras que su margen mejoró dos décimas, hasta el 8,4%, gracias a los menores costes de personal y despidos y a los ahorros implementados.
Estos resultados se producen en plena ejecución de Elevate28, el plan con el que WPP está simplificando su estructura y avanzando hacia un modelo integrado. El grupo prevé conseguir 100 millones de libras de ahorro durante 2026, dentro de un programa que persigue alcanzar 500 millones de ahorro bruto anualizado en 2028. Para el conjunto de este ejercicio mantiene su previsión de un margen operativo de entre el 12% y el 13%.
Dentsu crece un 0,3% en términos orgánicos
Dentsu ha cerrado el primer semestre con unos ingresos de 717.352 millones de yenes, un 4,9% más que en el mismo periodo de 2025. Los ingresos netos alcanzaron los 583.068 millones de yenes, un 3,7% más, aunque el crecimiento orgánico se limitó al 0,3%. El efecto de los tipos de cambio contribuyó al incremento de los ingresos netos reportados.
El beneficio operativo subyacente ha aumentado un 6,6%, hasta 71.982 millones de yenes, mientras que el margen operativo avanzó tres décimas, del 12% al 12,3%. El beneficio neto subyacente atribuible a los propietarios de la matriz creció un 17,9%, hasta 38.234 millones de yenes. El grupo señala entre los factores de esta mejora el control de los gastos generales y administrativos y la materialización parcial de los ahorros derivados de la reconstrucción de su base de negocio.
En términos reportados, Dentsu pasó de unas pérdidas operativas de 36.545 millones de yenes en el primer semestre de 2025 a un beneficio operativo de 83.869 millones en 2026. Entre los factores que explican esta evolución figura la ganancia obtenida por la venta del edificio Dentsu en el barrio Ginza (Tokio). El beneficio atribuible a los propietarios de la matriz alcanzó los 46.277 millones, frente a las pérdidas de 73.647 millones del ejercicio anterior.
La evolución por mercados fue desigual. Japón creció orgánicamente un 5%, impulsado por marketing (especialmente publicidad en internet y televisión), transformación digital, transformación de negocio y Sports & Entertainment. El beneficio operativo subyacente de la región alcanzó un récord para un primer semestre de 60.409 millones de yenes.
Fuera de Japón, el escenario fue más complejo: América registró una caída orgánica del 5%, EMEA retrocedió un 0,2% y APAC, excluido Japón, un 3,8%. Pese a ello, Dentsu consiguió mejorar significativamente su beneficio operativo subyacente en EMEA y reducir las pérdidas en APAC, apoyándose, entre otras medidas, en el control de costes.
De cara al conjunto del ejercicio, Dentsu mantiene sus previsiones para 2026, con unos ingresos netos esperados de 1,23 billones de yenes, un beneficio operativo subyacente de 166.300 millones y un margen operativo situado en el entorno del 13%. La compañía advierte, no obstante, del potencial impacto de la incertidumbre derivada de los riesgos geopolíticos y del aumento de los precios de los recursos y la energía.
