Disponible por el momento solo para anunciantes, la plataforma de audio abrirá este 'marketplace' para creadores de contenido en las próximas semanas. Marcas como Xiaomi, Orange Autónomos o Santander Empresas ya han realizado este tipo de acciones de publicidad nativa en pódcast, indican desde la compañía.
La pandemia ha provocado muchos cambios en el comportamiento del consumidor y, entre ellos, el arraigo de las transmisiones en 'streaming' frente a la televisión lineal. Wavemaker ha encuestado a 400.000 personas para analizar el consumo que las personas realizan de los servicios de 'streaming' en comparación con la televisión tradicional.
Teads ha incorporado a Marta Antonelli y Agustín Madrazo como nuevos directores de ventas en su oficina de Madrid. Ambos reportan a Álvaro Martín Blasco, 'head of agency sales' de la compañía.
Los datos de la primera ola de EGM del año sitúan la penetración de la audiencia de televisión en un 85,2% y la de internet en un 84,7%. Respecto al acumulado, el dato de televisión se mantiene estable respecto al de la tercera ola de 2020, mientras que el de internet gana dos puntos porcentuales, y se sitúa en casi un 83%.
En marzo, el dinamismo del mercado publicitario en televisión aumentó un 3,4% respecto al mismo mes del año anterior, de acuerdo con el último Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario) elaborado por Ymedia Wink. Y lo hace, sobre todo, gracias al aumento significativo del número de campañas activas.
Ad Pause es un formato display, diseñado para publicidad contextual, que se activa cuando el espectador hace una pausa en el visionado de un programa de Atresplayer, permaneciendo durante todo el tiempo que esté en modo pausa, y desaparece al darle de nuevo al ‘play’.
Aunque modera su caída respecto a los meses anteriores, la presión publicitaria volvió a registrar un nuevo descenso en marzo, de acuerdo con el informe mensual elaborado por Ymedia con datos de Kantar. En concreto, para el total individuos pierde un 5% sobre el mismo mes de 2020 en el que, recordemos, se estableció el estado de alarma y el confinamiento general de la población por la crisis de la Covid-19. Vinted ha sido el anunciante más activo.
Antonio Ábalos, director de marketing de Netflix desde el lanzamiento de esta plataforma en España, deja la compañía. "Después de 5 años increíbles al frente del equipo en Ámsterdam y en Madrid, tanto este como yo necesitábamos un cambio", declara Ábalos en una entrevista que se publicará en el próximo número de Anuncios Revista. Le sustituye al frente de la dirección de marketing Adriana Arias, que ya formaba parte del equipo.
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