Doubleclick ha encomendado a la compañía de investigación Comscore Media Metrix la realización de un estudio en el que se analice la audiencia de internet utilizando criterios similares a los que se utilizan en televisión y medios gráficos. El informe analiza los índices de audiencia acumulada (el ritmo temporal al que un sitio web atrae a sus visitantes únicos), así como la repercusión que ello puede tener en el área de la planificación de medios y en la presentación de medios on line. El estudio muestra, por ejemplo, que los grandes usuarios de internet (aquellos que se conectan al mes 19 días o más) ejercen un impacto desproporcionado en las estadísticas de un sitio: una minoría de visitantes (38,8%) representan la mayoría (73,0%) de todas las páginas visitadas.