Initiative, agencia de medios propiedad de IPG, ha puesto en marcha una unidad destinada a crear soluciones y estrategias para los medios sociales. Se llamará Prophesee y para dirigirla se ha contratado a Raquel Krouse, que trabajaba en otra unidad de Interpublic, Emerging Media Lab, como asesora en redes sociales para los clientes. Prophesee era el nombre de una herramienta de investigación que nació hace cuatro años para post-test de campañas y cuya actividad ha derivado hacia el análisis y activación de marcas en redes sociales. Contará con oficinas en Nueva York y Londres y trabajará para toda la red de Initiative.