Cada internauta que se une a un grupo de seguidores de una marca en Facebook genera comentarios sobre ésta con un valor en medios equivalente a 2,65 euros por año. Éste es al menos el cálculo realizado por la consultora Vitrue a partir del estudio del comportamiento de 41 millones de internautas registrados como fans de marcas en Facebook. Vitrue ha tratado de establecer el número de impresiones adicionales que generan estos seguidores a través de sus comentarios y agregaciones de noticias y ha aplicado un CPM de 3,8 euros. El estudio no contempla la actividad de los anunciantes para mantener el contacto con sus fans, aunque según los responsables del estudio cabe estimar que el ROI puede ser igualmente bueno.