Los británicos que quieran un Skoda Fabia nuevo pueden inscribirse en el concurso que la marca del grupo Volkswagen ha iniciado en Facebook para descubrir al tipo más simpático y al más antipático en la red social (www.skodafabia-vrs.co.uk). La campaña es de la agencia Archibald Ingall Stretton (Havas). Para participar, los consumidores deben permitir que la marca valore su comportamiento en Facebook y monitorice su actividad. Para evitar que la gente cambie su comportamiento en función del concurso, los inscritos verán examinada su actividad en la red hasta el pasado 1 de noviembre. Se ha creado un algoritmo que les dará una puntuación como amables o bordes en función de si felicitan a sus amigos por el cuimpleaños, los libros y películas que les gustan, la cantidad de mensajes que ponen o el número de amigos que eliminan. Una vez establecida esa puntuación inicial, los participantes pueden viralizar la campaña para que sus amigos mejoren la misma en un sentido o en otro. La iniciativa es un complemento de la campaña televisiva Made of meaner stuff (Hecho con material desagradable), a su vez una secuela de la famosa Full of lovely stuff (Lleno de material encantador), emitida en 2007. Ambas son de Fallon.