Aquellos que estén pensando lanzar una nueva red social deberían pensárselo bien, porque parece que no hay ya mucho espacio ni tiempo para más jugadores en ese terreno. Eso se deduce de las palabras de George Colony, primer ejecutivo de la empresa de investigación estadounidense Forrester Research, que en una conferencia pronunciada en París señaló: “Lo social está agotando sus horas y está agotando a su público”, es decir, que la gente no tiene más tiempo para dedicar a redes sociales y ya no hay apenas gente a la que sumar a este tipo de actividad. Según los datos de Forrester, citados por CNet News, el 86% de los estadounidenses usa redes sociales; el porcentaje sube al 88% en Canadá y al 95% en Polonia. En las áreas urbanas de China alcanza el 97%. Cabe pensar que, en cualquier caso, habrá mercados, incluso dentro del mundo desarrollado con mayor margen de crecimiento. Con referencia al tiempo que se les dedica, la gente está en redes sociales más tiempo que en la iglesia, o que hablando por teléfono, o mandando e-mails o haciendo deporte; y sólo un poco menos que yendo de compras o cuidando de los hijos. “Vivimos en una burbuja para las start-ups sociales”, dijo Colony, siempre según CNet News, “y cuando explote se va a llevar por delante algunas de las cosas que carecen de sentido, como Foursquare. Avanzaremos hacia un mundo post-social que será bastante parecido a las web en el año 2000. Surgieron muchas compañías, pero sobrevivieron pocas”.