De acuerdo con la última oleada del informe Zenith Vigía (integrado por responsables de medios de comunicación) la inversión publicitaria podría volver a caer este año y lo haría del orden de un 2,1%. La Televisión, medio que todavía acapara la mayor parte de la tarta publicitaria, podría ver recortado su presupuesto por encima de la media, en torno a un 3%. Los únicos presupuestos en positivo son los destinados a los medios digitales, con un incremento ligeramente por encima del 7%, mientras que el resto de los medios, especialmente los gráficos, seguirán sufriendo caídas más o menos significativas, que se mueven entre el 1,5% de Radio y Exterior, al más del 7% de los Diarios.