Los contactos con agencias y anunciantes por parte de Facebook, una red social que tradicionalmente no ha apreciado mucho la publicidad, se han intensificado mucho en los últimos doce meses de cara a su ya anunciada OPV. Un reportaje que publica Reuters recoge declaraciones de varios directivos de holdings y redes de agencias que constatan los pasos que Facebook ha dado para acercarse al sector y ser más sensible a sus necesidades. Martin Sorrell, CEO de WPP, señala incluso que a finales de febrero Facebook lanzará nuevos productos y formatos publicitarios. La propia compañía no ha dado detalles, pero los analistas comentan que puede tratarse de productos relacionados con la publicidad móvil y local, dos campos de crecimiento publicitario obvio para la red social. Por otra parte, Reuters destaca el hecho de que el pasado mes de septiembre Facebook formó un comité formado por directivos de anunciantes de la red y agencias de publicidad con el fin de que la provean de feedback sobre posibles productos y servicios publicitarios. Asimismo, ha solicitado a la agencia de medios Initiative que haga un estudio que compare la efectividad de la publicidad frente a los medios tradicionales. La preocupación por la publicidad por parte de Facebook es bien lógica si se considera que, de acuerdo con las cifras que recientemente ha hecho públicas, los anuncios representan el 83% de sus ingresos en 2011, que fueron de 3.710 millones de dólares. Reuters destaca que Facebook tiene más porcentaje de los ingresos por publicidad que CBS, considerada la compañía de medios tradicional más dependiente de los ingresos por publicidad. Facebook tiene la mayor cuota de impresiones de publicidad display en Estados Unidos, con un 28% en 2011. Por otra parte, Martin Sorrell señala que en 2011 las agencias de WPP invirtieron 1.600 millones en anuncios en Google, y solo 200 millones en Facebook. El reportaje, por último cita que el mayor obstáculo que se puede encontrar Facebook para su desarrollo publicitario es la cuestión de la privacidad personal.