IAB Spain presentó ayer su estudio anual sobre inversión publicitaria en internet y móviles, además del nuevo estudio sobre comunciación digital, realizado este último en colaboración con Grupo Consultores y que, bajo la dirección técnica de Eduardo Madinaveitia y la supervisión de Daniel Solana, pretende cuantificar la inversión que destinan las empresas a su actividad en comunicación digital más allá de lo que es la compra de espacios publicitarios. De acuerdo con ambos informes, las empresas españolas dedicaron casi 1.100 millones de euros a la comunicación y la publicidad digital en 2011. Una cifra que resulta de la suma de la publicidad en soportes digitales (899 millones de euros) y de la subcontratación de labores de comunicación digital (181 millones), analizada en el nuevo 'Estudio de Inversión en Comunicación Digital'. No obstante, gran parte de la inversión en comunicación digital, en concreto, el 55%, se gestiona de forma interna por las propias empresas.