De acuerdo con el informe AdReacion 2012, de Millward Brown y Millward Brown Firefly, sólo el 23% de los usuarios de móvil
tiene una actitud positiva ante la publicidad en el móvil, una cifra que en España se reduce al 11%. Según este estudio, que en nuestro país ha sido realizado con la colaboración y patrocinio de Mindshare, en general, los usuairos del móvil esperan más de la publicidad en sus dispositivos de lo que hay ahora y "están dispuestos a responder a las marcas que saben utilizar bien el medio", se indica en el informe que apunta, por el momento, a una decepción en este sentido. El estuido analiza las opiniones de los consumidores y sus expectativas al tiempo que trata de proporcionar una hoja de ruta a los expertos en marketing para conseguir el crecimiento de la marca a través de una publicidad eficaz en el móvil. Algo que parece importante si se tiene en cuenta que, tal y como se indica en el estuido, "el 60% de los usuarios considera que su smartphone o tableta
es indispensable".