Una hipotética esponsorización de la Copa del Rey como la celebrada el pasado viernes entre el Real Mandrid y el Atlélico de Madrid con victoria de este último, habría reportado un retorno económico de más de 5 millones de euros, según un estudio de alcance realizado por Kantar Sport, la solución de Kantar Media para el análisis del patrocinio deportivo. "Un éxito promocional asegurado en el que el patrocinador además se vincularía con valores asociados al deporte y a la competición como el esfuerzo, el sacrificio, la victoria, entre otros", indican los responsables del informe. Este estudio se ha elaborado teniendo en cuenta solo la repercusión en el medio prensa por lo que, dicen sus responsables, el retorno económico sería mucho mayor si se tienen en cuenta otros medios como televisión, radio o internet.