MasOrange ha anunciado el lanzamiento de Advertising, una nueva plataforma tecnológica con la que la operadora abre una línea de negocio y supone su entrada en el mercado publicitario. Su objetivo, convertirse en una alternativa real a los grandes gigantes de internet mediante una propuesta basada en datos reales, tecnología propia y una estricta protección de la privacidad.
La plataforma aprovecha la base de datos anonimizada de más de treinta millones de clientes —según dice la compañía, la mayor del mercado español— para ofrecer a las marcas audiencias segmentadas y cualificadas, sin recurrir a bots ni aumentar la presión publicitaria. Todo ello mediante inteligencia artificial, analítica avanzada y tecnología desarrollada internamente por el equipo de MasOrange.
Tecnología de alto rendimiento y respeto por la privacidad
MasOrange Advertising permite activar campañas publicitarias en medios propios y externos, incluyendo redes sociales y medios digitales. Su motor analiza 24.000 millones de datos en apenas dos segundos, permitiendo crear perfiles hipersegmentados según intereses, hábitos y estilo de vida.
La solución opera bajo un modelo que garantiza el consentimiento explícito y la protección de la identidad del usuario. “No generamos spam, segmentamos mejor”, destacan desde la operadora.
Modelo de negocio
Según MasOrange, esta nueva línea de negocio tiene potencial para generar más de 500 millones de euros en valor en el medio plazo. “Con este lanzamiento profundizamos en nuestra estrategia de diversificación más allá de la conectividad”, dice Meinrad Spenger, CEO del grupo. Por su parte, Alberto Galaso, deputy chief de nuevos negocios, subrayó la rentabilidad esperada del proyecto.
Durante los últimos meses, MasOrange ha probado la plataforma junto a marcas como Samsung, Loewe, Cetelem, Legalitas, Abanca, ByD y Beta Fiction, además de colaborar con socios como JCDecaux. Los resultados, aseguran desde la compañía, han sido “extraordinariamente positivos”.
