Netflix acaba de anunciar una serie de significcativas actualizaciones en su oferta dirigida publicitaria, orientadas a ofrecer a las marcas mayor flexibilidad y un control más preciso sobre el rendimiento de sus campañas. Tras el lanzamiento de su tecnología publicitaria propia, la plataforma da un paso más para integrar soluciones de medición y compra líderes en la industria.
Expansión de la compra programática
Para facilitar el acceso a su inventario, Netflix ha habilitado nuevas opciones de compra automatizada. A partir de ahora, los anunciantes podrán utilizar Amazon DSP y Yahoo DSP para adquirir espacios publicitarios en la plataforma, sumándose a las integraciones previas con Google Display & Video 360 y The Trade Desk.
- Amazon DSP: permite el uso de señales de audiencia exclusivas para alcanzar a los espectadores de Netflix.
- Yahoo DSP: ofrece capacidades avanzadas de segmentación para optimizar el alcance de las marcas.
Medición de resultados con la API de Conversiones (CAPI)
Una de las novedades más destacadas es el lanzamiento de la API de Conversiones de Netflix (CAPI). Esta herramienta permite a los anunciantes medir de forma directa el impacto de sus anuncios en las acciones de los usuarios (como ventas o registros), facilitando una visión completa del rendimiento a lo largo de todo el embudo de marketing.
Nuevas capacidades de segmentación y frecuencia
Netflix también ha introducido mejoras técnicas para optimizar la experiencia tanto del anunciante como del espectador:
- Segmentación avanzada: nuevas opciones para dirigir anuncios basados en géneros específicos, tipos de contenido y demografía.
- Gestión de frecuencia: herramientas mejoradas para controlar cuántas veces un usuario ve un mismo anuncio, garantizando un alcance más eficiente y evitando la saturación.
- Verificación de terceros: la plataforma refuerza su compromiso con la transparencia mediante la integración con socios de medición como Nielsen y DoubleVerify para validar la visibilidad y el tráfico de los anuncios.
Con estas actualizaciones, la plataforma de contenidos en streaming busca consolidar su ecosistema publicitario proporcionando a las marcas las herramientas tecnológicas necesarias para escalar sus campañas de manera efectiva en su servicio con anuncios.
