Konodrac, compañía tecnológica que trabaja con diferentes operadores de televisión en España (Atresmedia, Discovery-DMAX, las televisiones autonómicas CRTVGa, À Punt , EITB y CCMA entre otros), en el ámbito de la publicidad y la transformación digital, ha lanzado al mercado una innovación en el terreno de las autopromociones de las cadenas: las autopromociones inteligentes, orientadas al modelo digital, automatizado, segmentado y medible en el ámbito de la TV conectada (CTV).
Con ello, las autopromociones se convierten en “un sistema estratégico de activación de audiencia basado en datos censales reales”, explican desde la compañía. Permiten, por ejemplo, a los equipos de marketing, autopromoción y continuidad de los canales de TV pasar de un modelo de impacto masivo y genérico a una autopromoción automatizada, segmentada y orientada a resultados medibles basado en datos censales reales. La plataforma permite optimizar la planificación promocional, reducir impactos innecesarios, activar audiencias específicas (viewers, no viewers y lost) y medir el ROI editorial por target y territorio. Esto último es posible gracias a la integración con la plataforma de medición censal avanzada de Konodrac, de manera que los responsables de marketing pueden justificar decisiones editoriales y optimizar campañas en tiempo real, alineando estrategia de contenidos con resultados medibles: impactos reales por segmento, interacciones, conversión a visionado, etcétera.
Además, incorpora funcionalidades de call-to-action directa desde la TV (acceso al portal, descarga de app y QR cross-platform), “convirtiendo la autopromoción en una herramienta de activación digital y crecimiento del consumo de la OTT”.
Ventajas
Desde la compañía destacan algunas de las características de esta nueva modalidad: permite aprovechar todos los momentos de contacto con los espectadores para promocionar contenidos y servicios, incluso para aquellos espectadores que están poco tiempo en el canal (cerca del 40% de los espectadores están menos de 1 minuto en el canal), no interrumpe el contenido en emisión, es modulable (tamaño, posición en pantalla, tiempo de exposición…), puede personalizarse según los segmentos de espectadores (mostrar los contenidos según comportamiento y afinidades del usuario: low viewers…), está totalmente automatizado con campañas personalizadas que se adaptan a cada perfil de usuario, optimiza los mensajes dirigidos a los espectadores, se ajusta a las reglas y objetivos del negocio y es de fácil implementación.
