La transformación de la estación de tren Madrid Chamartín-Clara Campoamor, cuyo vestíbulo fue inaugurado ayer en una primera fase, está acompañada por la renovación de los espacios publicitarios que gestiona Global como exclusivista de la gestión publicitaria de las estaciones de tren de Adif a escala nacional.
La compañía ha desplegado un sistema de comunicación integrado por mupis digitales, soportes digitales de gran formato, espacios de marketing espectacular y soluciones de branded content “capaces de generar más de 110 millones de impactos al mes”, señalan desde la comercializadora.
La profunda remodelación de la estación, que “se consolida como uno de los principales hubs de movilidad de Europa, con 46,5 millones de viajeros en 2025, un 5% más que el año anterior, y una creciente relevancia estratégica para la conectividad nacional”, apuntan desde la compañía de exterior, ha abierto también “una nueva dimensión para la comunicación de marcas en entornos de movilidad. Con espacios más amplios, digitales e integrados en los recorridos del viajero, Chamartín se posiciona como uno de los escenarios publicitarios de la publicidad exterior más relevantes del país”, que ha llevado a la exclusivista a perfilar su portafolio “diseñado para acompañar la evolución de la estación y responder a las nuevas necesidades de anunciantes y usuarios”.
“Chamartín es hoy mucho más que una estación. Es uno de los principales nodos de movilidad de España y un espacio donde convergen millones de personas cada mes. Nuestro objetivo es acompañar esta transformación con soluciones publicitarias capaces de generar notoriedad, relevancia y experiencias de marca memorables”, afirma en un comunicado Borja Balanzat Góngora, director general de Global España.
Oferta publicitaria
La oferta publicitaria diseñada por Global incluye una red de 40 mupis digitales estratégicamente distribuidos por toda la estación; 6 pantallas digitales de gran formato ubicadas en las zonas de Alta Velocidad; 22 espacios destinados a acciones de marketing espectacular, que permiten a las marcas transformar áreas concretas de la estación en experiencias de alto impacto y Global Xperience, una propuesta diseñada para el desarrollo de activaciones experienciales e instalaciones efímeras que convierten la estación en un entorno vivo de interacción entre marcas y viajeros.
En conjunto, señalan desde la compañía, este ecosistema genera más de 110 millones de impactos mensuales a través de sus soportes digitales, disponibles también para compra programática, según los datos de Geoestacion, herramienta de medición desarrollada por la compañía.
Hyundai ha sido una de las primeras en adentrarse en el universo publicitario de la nueva estación madrileña de la mano de Global y Havas.
