Opinión - Página 109
Editorial 1506: Tiempos para la innovación
El sector publicitario es muy proclive a santificar términos que por alguna razón parecen encajar con el espíritu del momento y con las necesidades percibidas por sus agentes, o que satisfacen el ansia permanente de los actores de la industria de aparentar conocimiento de las tendencias, líneas de pensamiento, procesos o disciplinas más en boga. Esa tendencia se ha acentuado en los últimos tiempos por mor de las constantes novedades y el reguero inagotable de gurúes, sustanciales e insustanciales, que genera la llamada revolución digital. Esos términos pasan enseguida a formar parte de la jerga profesional y se abusa tanto de ellos que tienden en muchos casos a vaciarse rápidamente de contenido (lo que a su vez genera un nuevo término que parece más significante, pero que no tarda en sufrir el mismo desgaste).
Editorial 1505: Agencias: el plazo como síntoma
Varios directivos de agencias de publicidad hablan en este número sobre el problema que para la actividad de sus compañías suponen desde hace unos años lo plazos cada vez más reducidos y apremiantes que imponen los clientes para la realización de los trabajos.