Hemos pasado por las dos o tres semanas (a solo tres días por semana, lunes y viernes no cuentan) en las que pasa todo en el segundo semestre, equivalentes a las mismas tres del primero. Así que voy a reseñar por encima algunas citas interesantes que han quedado sepultadas por otras concurrentes.
La reciente anulación de la asignación a Publicis del millonario contrato de medios de Telefónica, adjudicado en julio, ha supuesto una auténtica convulsión en el mundo publicitario y no solo español, sino internacional. En Reino Unido, por ejemplo, donde había una relación de décadas entre O2 (ahora propiedad de Telefónica) y Zenith (grupo Publicis), ha supuesto un escándalo con repercusión en forma de declaraciones públicas de la Asociación de Agencias y un editorial en Campaign que no ha debido de dejar en muy buen lugar a la marca España.
En 1993, el Senado creó una Comisión de Publicidad con el fin de estudiar ese fenómeno. Me cupo el honor de ser convocado a comparecer como experto. Entre otras cosas, expliqué a sus señorías que la publicidad oficial no tenía buena fama entre los profesionales, que corrían rumores de corrupción y que no era normal que agencias de tres al cuarto ganaran durante décadas el mismo importante concurso.
Podría pensarse que en un sector tan maduro como el de las agencias de publicidad, y en un mercado de libre competencia, la distinción entre las independientes y aquellas que pertenecen a holdings o redes multinacionales es irrelevante a efectos del negocio y de la percepción de los clientes.
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