Desde estas páginas nos hemos preguntado alguna vez qué pensaría la clase periodística —por poner la nuestra propia y no ofender a nadie— si se pusiera de moda la frase “esto es puro periodismo” cuando se quisiera descalificar alguna iniciativa. Esa es la situación que vive desde hace años el marketing sin que siquiera famosos economistas se priven de utilizarlo en público como un adjetivo descalificativo.
Compañías como P&G, Unilever, Colgate o Heinz están recortando fuertemente sus equipos de marketing a escala mundial desde hace más de un año, lo que ha hecho sonar las alarmas del sector.
El concepto de la long tail, dejando a un lado si las predicciones de Chris Anderson se están cumpliendo o no (parece que eran más que optimistas en cuanto al potencial económico), tiene un reverso oscuro que se puede aplicar al negocio publicitario: cada vez hay más formas de acceder a menos público.
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.