Me da pereza ponerme a buscar mi columna de hace años donde pedía que se eliminara la publicidad de grandes marcas de las páginas de pirateo. Me sentía entonces como profeta clamando en el desierto, incomprendido hasta por mis amigos más cercanos.
No es difícil vaticinar que de ahora en adelante vamos a oír hablar mucho de sostenibilidad, y no solo porque como medio apoyemos la celebración de la primera edición de Sustainable Brands en Barcelona la próxima primavera, sino porque las corrientes sobre las que navega la publicidad apuntan en esa dirección.
Hace unos días recibí un mail de un antiguo compañero; era del presidente mundial de Universal McCann durante la década de los dos mil. El motivo del mail era su sorpresa porque Telefónica había hecho la misma jugada otra vez. “Manu, they did it again!”.
Hemos pasado por las dos o tres semanas (a solo tres días por semana, lunes y viernes no cuentan) en las que pasa todo en el segundo semestre, equivalentes a las mismas tres del primero. Así que voy a reseñar por encima algunas citas interesantes que han quedado sepultadas por otras concurrentes.
La reciente anulación de la asignación a Publicis del millonario contrato de medios de Telefónica, adjudicado en julio, ha supuesto una auténtica convulsión en el mundo publicitario y no solo español, sino internacional. En Reino Unido, por ejemplo, donde había una relación de décadas entre O2 (ahora propiedad de Telefónica) y Zenith (grupo Publicis), ha supuesto un escándalo con repercusión en forma de declaraciones públicas de la Asociación de Agencias y un editorial en Campaign que no ha debido de dejar en muy buen lugar a la marca España.
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