Ortodoxia y sincretismo
Los que realmente se dedican a la práctica de la construcción de marcas (o sea, los anunciantes) tienen una versión pragmática de la comunicación
Opinión - Página 13
Crecimiento y estabilización
Editorial del número 1688 de 'Anuncios'
2030, un ‘güisfulcinquin’
Esta columna se escribió el 8 de abril de 2020, tras 24 días de confinamiento. Es, por tanto, una ‘distopía de confinado’ que su autor recupera ahora al observar que aquello que se imaginó podría ocurrir en el mundo el 8 de abril de 2030 es bien distinto a la realidad
ZDP: el espacio de operaciones del marketing
"El desempeño del creativo, el publicista o el profesional de marketing puede ser visto como el ejercicio de tratar de llevar al consumidor o al usuario a lo largo de la ZDP"
Llegamos tarde
"Confiar en que la IA va a encontrar la mejor manera de llegar a un consumidor buceando estadísticamente en su archivo de estrategias y campañas es ingenuo. La buena creatividad, la que supone NOVEDAD para el cerebro humano, seguirá necesitando de otros cerebros humanos"
La culpa fue del ‘chachachá’
"Los medios (los nuevos y los de antes) están creando una sociedad de tontos polarizados, de forma que no vivimos en una sociedad del conocimiento, sino en una economía de la atención de lo extravagante y lo muy llamativo"
Con las buenas ideas
Editorial del Nº 1687 de ‘Anuncios’
Cannes infinito
Espero ver cómo invitamos a los consumidores a jugar y participar más, pero con la particularidad de usar esas participaciones para tomar decisiones de negocio
Los Chat GPT Lions
Es evidente que las inimaginables herramientas que vendrán anticipan un futuro de creación compartida. Van a ser muy valiosas para los creadores, les van a hacer mejores, más rápidos, más atrevidos… Y nunca los suplantarán
La eficacia en el largo plazo de los medios
"Los esfuerzos de comunicación y marketing se acumulan en el tiempo y establecen una base sólida sobre la cual se puede construir el crecimiento futuro de la empresa"