Nacida en 1987, el South By Southwest (SXSW), que se celebra tradicionalmente en Austin, Texas, es una emocionante incubadora de creatividad que muestra la opinión de las mejores y más brillantes mentes, empresas, tecnologías y startups de todo el mundo y de todas las industrias.
Antiguos colaboradores y amigos de Ramón Guardia, publicitario fallecido el pasado 28 de marzo, han creado un 'anuncio' para despedirle, que reproducimos a continuación. En paralelo, Jaime Martínez, que fue director general de Ogilvy & Mather Direct Barcelona, empresa que abrió en España el propio Guardia, escribe sobre este.
El reto actual, dicen los autores de este artículo, que repasa algunos de los cambios derivados de la crisis sanitaria, “es cuestionarnos en qué medida el conocimiento implícito (ese que nos permitía tomar decisiones rápidas en nuestro día a día) que teníamos sobre nuestro objeto de trabajo (el ciudadano/consumidor/cliente) sigue siendo válido o hemos de reformularlo”.
Parece mentira, pero ya ha transcurrido más de un año desde que comenzó la pandemia. Todavía no nos hemos despertado de este mal sueño, de una pesadilla conocida como COVID-19, pero sus efectos, más allá de la devastadora pérdida en vidas, han generado un fuerte impacto en el sector. Tras la reducción de los presupuestos sobre la que se comenzó a hablar en los albores del confinamiento, y la consecuente reducción del volumen del mercado publicitario, acaban ahora de hacerse públicos los resultados de negocio que los seis grandes 'holdings' publicitarios registraron durante el ejercicio 2020: todos ellos negativos en mayor o menor medida, pero con el horizonte puesto en la recuperación como nexo en común.
El anuncio hecho por Google a través de su blog el pasado 3 de marzo de que no permitirá el uso de identificadores alternativos en Chorme, “algo por lo que apuestan las asociaciones de la industria”, señala en este artículo Santiago Oliete, director general Teads en España, ha desatado una gran polémica en el sector. Pero no ha sido una sorpresa…
El pasado miércoles, 3 de marzo, David Temkin anunciaba en el blog oficial de Google que, al margen de limitar las 'cookies' de tercera parte en Chrome, tampoco apoyarán el uso de identificadores alternativos como los generados por asociaciones de la industria, disparando un mar de tinta en la prensa especializada.
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