La industria, a través de algunas de sus principales asociaciones, parece tener claro que es el momento de actuar para dejar claras las reglas del juego que marcarán el futuro del mercado digital. Se habla de dotarse de transparencia, de fijar estándares y de actuar sobre quienes no los cumplan. De consenso, en definitiva.
Las últimas semanas han sido escenario de la publicación por parte de InfoAdex e I2p, las dos fuentes que monitorizan la evolución de la inversión publicitaria en medios en España, de sus cifras correspondientes al primer trimestre del año. Se da la circunstancia anecdótica de que ambas han cifrado en el mismo porcentaje, 2,2%, el crecimiento de la magnitud de enero a marzo. Al margen de la curiosidad de la coincidencia, el porcentaje por un lado confirma que el sector se mantiene en la senda de la recuperación iniciada hace dos años y por otro revela una cierta atonía del mercado, pues la cifra de incremento no es particularmente reseñable.
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