No medir lo positivo para mejorar el proceso de decisión de compra: un camino sin vuelta

Editorial 1561: ¿Marcas inermes?

La misterwonderfulización de las marcas

Editorial 1561: ¿Marcas inermes?

Mucho se habla en el sector desde hace tiempo de la conveniencia de que las marcas, a la vista de la gran importancia que han tomado las redes sociales, participen en lo que se da en llamar la conversación de la sociedad, y ello en aras de conseguir una relevancia que cabría calificar de orgánica y sugerida, por oposición a la notoriedad supuestamente más forzada que se consigue mediante la publicidad.

'Au revoir', Sir Martin

Editorial 1560: Las consultoras, de nuevo

Qué, quién, cómo y por qué… una Asociación Española de Branded Content

O adaptamos la publicidad a la tecnología o cambiamos de sector

Editorial 1560: Las consultoras, de nuevo

Accenture planea seguir invirtiendo en la adquisición de agencias y empresas de servicios de marketing. No es una sorpresa, a la vista de lo que, en forma cada vez más notoria, viene sucediendo en los últimos años. Pero es muy relevante que la afirmación provenga de Pierre Nanterme, CEO de la multinacional de consultoría, que habló del asunto en la reciente sesión con analistas para presentar los últimos resultados de la compañía.