Opinión - Página 71
‘El Hombre Eterno’ (Carlos Martínez-Cabrera recuerda a Antonio Mellizo)
Carlos Martínez Cabrera recuerda en este texto a Antonio Mellizo, profesional de la investigación con una larga carrera vinculada fundamentalmente a las agencias del grupo BBDO Españla. Mellizo falleció el pasado viernes 25 de mayo en Madrid de forma repentina, poco después de sentirse indispuesto en plena calle.
Editorial 1575: Sobre publicidad relevante y dónde se encuentra
La persistencia en proporciones muy significativas del consumo de medios a través de canales analógicos es uno de los aspectos más relevantes del estudio de alcance internacional que sobre la relación entre medios de comunicación y consumidores ha publicado Kantar Media en fechas muy recientes. Los cambios en los hábitos de consumo de medios, y especialmente entre los menores de 30 años, son una realidad tan palpable que resulta casi ridículo mencionarla, pero al mismo tiempo resulta muy revelador saber que el 98% de las personas encuestadas ve la televisión tradicional o que la proporción de lectores de diarios y de revistas en papel se sitúa en torno al 80%.
Editorial 1574: Inversión y modelos ‘muertos’
La inversión publicitaria en medios ha iniciado el año en nuestro mercado con pasos que podrían calificarse de titubeantes. Las dos fuentes que monitorizan su evolución, InfoAdex y el índice I2p, han publicado datos que hablan de un leve descenso: 1,9% en el primer caso y 1,6% en el segundo. Cabe decir que este poco estimulante inicio del año no ha causado excesiva sorpresa, quizá porque el sector, después de las expectativas frustradas que provocó el mal inicio de 2017, ha preferido instalarse en la reacción moderada ante las evoluciones del mercado.