Opinión - Página 71
Editorial 1580: Mark Read, ante su desafío
La poco complaciente realidad del mercado se concretó ante Mark Read apenas veinticuatro horas después de que se hiciera oficial su nombramiento como consejero delegado de WPP: el grupo presentó resultados y, aunque no son malos, la bolsa reaccionó con un 7% de rebaja en la cotización de las acciones porque la compañía ha decidido no incrementar su dividendo. La relación con los inversores y analistas bursátiles –terreno en el que Sir Martin Sorrell, su predecesor en el cargo, se movía con notable soltura- es uno de los frentes que se le abre a Mark Read como máximo responsable ejecutivo del primer grupo publicitario del mundo, pero es muy probable que no sea a la postre el más duro.
‘Hare Bogusky’. Un artículo de Edu Pou
En los primeros días del pasado mes de agosto, el sector se sorprendía con la noticia de la vuelta a la actividad publicitaria de Alex Bogusky, el creativo estadounidense que, en la primera década de este siglo, revolucionó la profesión y definió los nuevos límites del trabajo de las agencias al frente de Crispin Porter+Bogusky. El creativo español Edu Pou, que estuvo en la agencia en algunos de aquellos años, rinde tributo en este artículo al que fuera su jefe, y líder, según reconoce.
'No puedo menos'. Un artículo de Alejandro Rojas
No puedo menos que reconocer que el mundo digital me apasiona por sus posibilidades. Lo conozco desde su nacimiento y he tenido, dentro de Remo, empresas punteras como Bety Byte con su 'Movimiento Coca-Cola' o he sido socio en otras pioneras como DoubleYou. Es el consumidor cazado, la eficiencia del mensaje, la persuasión a medida, el seguimiento instantáneo de sus reacciones, la predicción matemática de sus siguientes pasos, su 'feedback' a los mensajes...
Editorial 1579: El ranking de los mil: observaciones y una pequeña mirada atrás
Se publica en este número la edición número veinticuatro del Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes, una clasificación en que la empresa de control de la inversión y este periódico colaboran desde 1996. La clasificación de esta edición se hace sobre los datos de 2017 y constituye un corpus informativo anual de un gran valor para conocer bien la actividad publicitaria en medios de una buena parte de los anunciantes que operan en España.