Opinión - Página 83
Editorial 1552: Comienzo de año sin alardes
Las últimas semanas han sido escenario de la publicación por parte de InfoAdex e I2p, las dos fuentes que monitorizan la evolución de la inversión publicitaria en medios en España, de sus cifras correspondientes al primer trimestre del año. Se da la circunstancia anecdótica de que ambas han cifrado en el mismo porcentaje, 2,2%, el crecimiento de la magnitud de enero a marzo. Al margen de la curiosidad de la coincidencia, el porcentaje por un lado confirma que el sector se mantiene en la senda de la recuperación iniciada hace dos años y por otro revela una cierta atonía del mercado, pues la cifra de incremento no es particularmente reseñable.
Editorial 1551: Sobre el polémico anuncio de Pepsi
Es difícil pensar que en lo que queda de año alguna campaña publicitaria pueda generar tantas controversia y rechazo como el criticadísimo anuncio de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner, aunque de la facilidad con la que se genera polémica a partir de la publicidad y del tono incendiario y negativo que permea gran parte de lo que se dice en redes sociales pueden esperarse nuevas discusiones en cualquier momento. El spot, creado internamente por Pepsi y cuyo argumento gira en torno a una protesta ciudadana fue, como es bien sabido, retirado por el anunciante a las pocas horas de ser estrenado a la vista de la airada reacción en contra que se produjo. Las críticas, procedentes de consumidores y profesionales, no fueron nada leves y por ejemplo se llegó a afirmar que se trataba del “peor anuncio jamás hecho” (lo que de ser verdad sería ciertamente un logro, a la vista de la cantidad ingente de porquería que produce la industria) o que era “el Donald Trump de la publicidad comercial”.