Opinión - Página 83
Editorial 1541: Siempre los concursos
Pocas prácticas o procesos tan característicos de la actividad del sector publicitario como los concursos. Es evidente que no se trata de un fenómeno exclusivo de esta campo de actividad, pero parece claro que en publicidad los procesos de selección de agencias, sean creativas o de medios, están a la orden del día tanto en los mercados locales y nacionales como en el ámbito de los grandes anunciantes cuentas multinacionales.
Editorial 1540: De integración a colaboración
La palabra integración lleva varias décadas siendo protagonista del discurso de las empresas del sector publicitario en todo el mundo. Desde el momento en que en los años 80, aunque resulte difícil datar con exactitud el fenómeno, empezaron a surgir con pujanza compañías que ofrecían a los anunciantes servicios que hasta entonces habían estado básicamente bajo el amplio paraguas de la agencia de publicidad, el concepto de integración y la utilización del término empezaron a ganar terreno.