
Con una forma única, un producto de máxima calidad y un stick de madera reconocible por todos se ha convertido en una marca icónica gracias a su autenticidad, creatividad y placer superior.
En un mercado en el que las imitaciones están a la orden del día es importante trabajar la notoriedad y consideración y recordar a los consumidores que ‘ser como un Magnum, no es ser un Magnum’; un objetivo focalizado sobre todo en el target joven, el actual y futuro consumidor de la marca. Por ese motivo, decidimos seguir conectando con ellos desde una de sus principales pasiones: la moda y el estilo de vida que le rodea. En Havas Play creemos que el valor se crea desde la unión de capacidades, y por ello, identificamos un referente cultural para esa generación: Twojeys. Esta colaboración nos aportó credibilidad y legitimidad para formar parte de su cultura y del estilo de vida de sus comunidades, entendiendo y respetando sus códigos.
TwoJeys es una firma de joyas atrevida, disruptiva e icónica con la que Magnum comparte valores y, sobre todo, una misma actitud. Capaces de crear símbolos universales, piezas emblemáticas por sus diseños y por quiénes las visten, con un historial de colaboraciones junto a marcas icónicas del mundo del lujo. Productos y categorías diferentes, pero una misma misión: elevar la marca para ser únicos y fieles a sí mismos.
Havas International y Havas Play unieron a Magnum y TwoJeys creando la campaña “Effortlessly Iconic”, un proyecto que nació de la pasión compartida de ambas marcas por la autenticidad, la creatividad y la calidad superior del producto. La idea trascendió la mera comunicación y cobró vida en forma de dos joyas de edición limitada: un brazalete y un collar. Las piezas fusionaban los universos de ambas marcas, sacando lo mejor de cada una y cuidando todos los detalles, llegando a convertir el icónico stick de Magnum en un símbolo capaz de contar una historia sobre creatividad, autenticidad y placer.

Para dar a conocer la colección, seguimos la filosofía transmedia de Havas Play, capitalizando las principales ventanas del ecosistema de canales de ambas marcas desde el contenido y las experiencias. El lanzamiento global de la colección tuvo lugar en el espacio Magnum, durante el Festival Internacional de Cine de Cannes, un contexto cultural idóneo por su repercusión. Las piezas estuvieron a la venta en las tiendas físicas de España y Londres, así como en el ecommerce de TwoJeys. Para aumentar la visibilidad se co-creó un programa de contenidos, materiales y eventos desde abril hasta julio de 2024. Estos incluyeron una campaña teaser de la colección en Instagram y otros contenidos en social media, un packaging exclusivo de la colección, gifting a personalidades relevantes del territorio moda, presencia en las experiencias del universo TwoJeys y la realización de eventos en las tiendas de la marca, con experiencias exclusivas como probar el ‘Magnum TwoJeys Edition’, un helado Magnum especial creado in-situ en los eventos en un spray bar.
Con Efforltessly Iconic inmortalizamos un icono de marca que cambia de códigos y gana relevancia para formar parte de la cultura actual
Esta historia de creatividad, autenticidad y placer, alcanzo´ más de 17 millones de impactos con sus contenidos, superó los 4,5 millones de VPE con repercusión mediática en más de 46 medios de moda, lifestyle y trade marketing y un reach orgánico potencial de más de 71 millones. “Effortlessly Iconic” logró además hacer sold out de la colección.
