Banco Sabadell se convirtió anoche en la gran triunfadora de los Premios Genio, otorgados por Vocento.Medios, al ganar el gran premio por la campaña Los puntos sobre las íes, desarrollada por OriolVillar y Dentsu X, que destaca por una serie de piezas gráficas y que formaba parte de la estrategia desarrollada por la entidad bajo el claim Poder elegir es tu poder, en respuesta a la opa lanzada por el BBVA sobre el banco catalán. Una operación que, como se recordará, finalmente fue fallida.
Pero Sabadell no ha sido el único anunciante del sector banca y seguros reconocido en estos premios. Abanca Seguros y su campaña Créditos en Acción, desarrollada por la Ernest, ha obtenido el Premio Genio Innovación en Medios Audiovisuales. “La acción redefine la publicidad en el cine al utilizar los créditos finales de las películas de acción para recordar a los espectadores la importancia de tener un seguro de salud. La propuesta destaca por identificar y aprovechar un espacio publicitario integrado de forma natural en la experiencia del espectador”, señalan los organizadores.
Además, Women’secret ha ganado el Premio Genio Innovación en Print, con Día del Libro-Libragas, de Pingüino Torreblanca, que “destaca por su capacidad de innovación en las posibilidades creativas del soporte impreso. A través de la colaboración con diversas autoras, la firma transforma una prenda en una inesperada dosis de cultura y entretenimiento”.
El Premio Genio Innovación en Social Media y Uso de Influencers/Creadores ha recaído en MP por su campaña El boli chuletero, de This is odd. “La acción ha sido un fenómeno viral en redes sociales al presentar un supuesto un bolígrafo inteligente capaz de usar la IA para copiar en los exámenes, una provocación que abre el debate sobre el sistema educativo. Esta campaña disruptiva ha reposicionado a MP, una marca tradicional de papelería, ante la generación Z”, destaca de ella el jurado.
La campaña en apoyo a los damnificados por la dana que azotó Levante en octubre de 2024, desarrollada por las agencias Siberia y Fiftykey para la Agrupación de Comercios de Valencia, ha sido reconocida con el Premio Genio Innovación en Campañas de Impacto Social. Este proyecto, se explica, puso en marcha una plataforma digital para conectar a influencers con comerciantes afectados, y ha logrado recaudar más de 1,5 millones de euros para más de 740 negocios de 87 municipios afectados por la catástrofe.
El Premio Genio Innovación en Desarrollo de Negocio ha sido para la campaña PainVisible, realizada por VML Health, para Aritium. La iniciativa, explican, presenta la primera herramienta médica capaz de hacer visible el dolor de pacientes no verbales mediante imágenes térmicas e inteligencia artificial, abriendo así una nueva vía para mejorar la atención sanitaria.
Prosegur Alarmas se ha hecho con el Premio Genio Innovación en Branded Content por su campaña Vigilancia Mágica, de Accenture Song. Esta iniciativa utilizaba las cámaras de seguridad para crear una experiencia emocional al recrear escenas hiperrealistas de la llegada de Papá Noel o los Reyes Magos como si fueran captadas en tiempo real. “Con esta acción, Prosegur ha estrechado vínculos con las familias, transformando un dispositivo de vigilancia en una ventana a la ilusión de la Navidad”, explican desde la organización de los premios.
El Premio Genio Innovación Digital ha sido para Grupo Social ONCE por Comic Cast, una acción desarrollada por Dentsu Creative que presenta una aplicación móvil que utiliza la inteligencia artificial de Amazon Web Services para interpretar y convertir en audio descriptivo el contenido de cómics, “un avance que sitúa al Grupo Social ONCE a la vanguardia de la transformación digital inclusiva”, remarcan.
La campaña Lay’s Gourmet corte ondulado, desarrollada por OMD, Sips & Bites, Probably, Firma, 2.10 Agency y Draft Punk para la marca de patatas de PepsiCo ha sido reconocida con el Premio GENIO Innovación en Activación y Experiencia de Marca. De ella se destaca que “ha sabido capitalizar la tendencia estética de los peinados ondulados propia de las fiestas navideñas. Alineando la forma del producto con las tendencias del momento, la marca ha logrado una activación diferencial que ha contado con la implicación de celebrities e influencers para conectar con el público de forma novedosa”.
La entrega de premios fue el cierre de la jornada profesional organizada por Vocento.Medios con el asesoramiento de Scopen en Gerona, y han contado con el respaldo de la Generalitat de Catalunya y el patrocinio de CaixaBank, Dentsu y Hyundai. Juan Pedro Díaz Armendáriz, director general comercial de Vocento, anunció, en la clausura, el destino de la próxima edición de este encuentro, que será la vigésima y tendrá lugar en Alicante.
En esta ocasión se han presentado más de 320 trabajos creativos.
La vulnerabilidad como hilo conductor
En cuanto a la jornada profesional que ha precedido a la entrega de premios, esta se ha desarrollado bajo el hilo conductor de la vulnerabilidad como fortaleza para transformar el futuro.
Sobre ello han hablado la psicóloga Inma Puig, la politóloga Verónica Fumanal, el fotógrafo y divulgador marino Rafael Fernández Caballero, el deportista Javier Hernánz y el activista Ruy Arroyo.
