Amazon Ads ha presentado su estrategia publicitaria en un evento en el que han participado ejecutivos de la compañía, así como de Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, junto a celebridades como Luis Zahera, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, que se unió de forma online.

El upfront se celebraba por primera vez en España pues, no en vano, en nuestro país, Prime Video, la plataforma de streaming de la compañía suma ya más de 11 millones de espectadores mensuales que ven publicidad, según los datos que se han desvelado en el evento. Además, el 86% de esta audiencia compra en Amazon y gasta un 69% más que el resto de usuarios que no ven Prime Video, señalan.

En declaraciones a Anuncios, José Escudero, head of sales de Amazon Ads España, señala que “Estamos aquí para conectar con nuestros clientes y mostrar cómo estamos superando los límites en entretenimiento, live streaming, deportes y publicidad, combinando entretenimiento premium, tecnología innovadora y un alcance de audiencia inigualable para los anunciantes”. Además, añade: “Nos entusiasma compartir más sobre las alianzas que hemos firmado recientemente con socios streaming premium como Netflix y Disney+, lo que permite a las marcas llegar a sus suscriptores y a una amplia biblioteca de contenido premium con Amazon DSP”. Como se recordará, hace unas semanas Amazon y Netflix anunciaron el acuerdo alcanzado entre ambos gigantes por el cual, la publicidad programática de Netflix pasará a ser comercializada a través de Amazon Ads, lo que abre un destacado frente para la publicidad en la CTV.

José Escudero: “Las alianzas que hemos firmado recientemente con Netflix y Disney+ permiten a las marcas llegar a sus suscriptores y a una amplia biblioteca de contenido premium con Amazon DSP”

La compañía también ha presentado por primera vez la audiencia total en España de sus canales de streaming con publicidad: más de 14 millones de espectadores mensuales entre Prime Video, deportes en directo, Twitch y publishers de terceros destacados a través de Amazon DSP. Según Amazon Ads, las campañas en múltiples servicios generaron un 87% más de ventas y un 33% más de visitas a productos que las campañas en un solo servicio. De este modo, añaden, “Amazon DSP se consolida como el servicio publicitario integral de la compañía, con capacidad para gestionar campañas full-funnel, desde la concienciación a la conversión y un alcance que se extiende más allá de sus propias páginas web, incluyendo servicios de streaming como Netflix, Disney+ y DAZN. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia más amplia en toda la red”.

Nuevos formatos publicitarios en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads ha dado a conocer dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarán a Prime Video en España el 30 de septiembre.

Se trata, por un lado, de los anuncios interactivos de vídeo, permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de streaming. A través de ellos, los espectadores pueden interactuar directamente con los anuncios mediante el mando de la televisión, el dispositivo móvil o la voz. Con ello, se “conecta las campañas de streaming TV enfocadas en concienciación (upper-funnel) con resultados de conversión (lower-funnel)”, explican.

Por otro lado, los anuncios interactivos en pausa, que “abren nuevas oportunidades de interacción durante los momentos naturales de pausa en la visualización. Cuando el espectador detenga el contenido, verá un anuncio translúcido con el mensaje de la marca y las opciones ‘Añadir al carrito’ y ‘Más información’. Estas superposiciones interactivas permanecen visibles durante toda la pausa, extendiendo la conexión con la marca más allá de los cortes publicitarios tradicionales. Con un simple clic en el mando, los espectadores pueden añadir productos a su carrito de Amazon o solicitar más información por correo electrónico antes de reanudar el contenido”. Anunciantes como L'Oréal, Hyundai y Uber Eats ya están realizando pruebas beta con este formato, indicaron desde Amazon Ads, y en Estados Unidos, los anunciantes han registrado un aumento del 30% en notoriedad de marca y un 36% más en pedidos cuando incluyen formatos de vídeo interactivo en sus campañas.

Samsung, en el ‘live shopping’ de Amazon Ads en España

La semana anterior, Amazon Ads presentó las nuevas campañas de compra en directo de Amazon Live. Samsung ha sido una de las primeras marcas en utilizarlo en España a través de una campaña en directo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su último teléfono plegable, el Samsung Galaxy Z Fold 7. El lanzamiento combinó demostraciones interactivas en streaming, que se alojó en una landing page personalizada en Amazon.es, donde los clientes pudieron realizar compras inmediatas, y estuvo respaldado por una campaña full-funnel que incluyó DSP Display, High Impact Takeovers, anuncios en Prime Video y espacios para publicidad de vídeo online para maximizar el alcance y la interacción.

La campaña, según los datos facilitados por la compañía, logró multiplicar por 11 el reconocimiento espontáneo de marca frente a la media del sector, al tiempo que las ventas se multiplicaron por 9,5 el día de la retransmisión en directo. Además, el 81% de los espectadores afirmó estar más dispuesto a comprar productos Samsung tras ver el evento.

Prime Video, Twitch y mucho más

Además de las presentaciones puramente publicitarias, en el evento upfront ha servido también para presentar el catálogo de series y películas originales de Prime Video ha desvelado su catálogo de series y películas originales, y el universo completo de entretenimiento de Amazon que abarca música, videojuegos, dispositivos y pódcast. “En España, estamos ayudando a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas, en el lugar preciso y en el momento oportuno a través de Amazon DSP", ha afirmado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia. "Queremos ser el DSP preferido por los anunciantes españoles, y por eso nos centramos en ofrecer mayor eficiencia, costes más bajos y resultados que superan todos los indicadores de referencia”, añadió.

En el caso de Twitch, con más de 105 millones de usuarios al mes a escala global, su servicio de streaming en directo ha logrado un alcance adicional del 55% cuando se ha sumado a campañas que incluían publicidad en Prime Video y en publishers y aplicaciones premium de terceros a través de Amazon DSP, durante el período de noviembre de 2024 a mayo de 2025, de acuerdo con la información facilitada.