Un estudio promovido por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) establece que el 10% del tiempo total destinado al consumo de medios en Europa pertenece a internet. Este porcentaje sitúa al medio interactivo por delante de las revistas, cuya cuota de consumo estimada es del 8%, y cerca de los periódicos, con un 13%. La televisión encabeza la clasificación con un 41%, aunque es el medio que más acusa el incremento del consumo de internet. El 45% de los consultados reconoce que ve menos la televisión como consecuencia del uso de internet.