El Ayuntamiento de Madrid, a través del Patronato de Turismo, ha confiado a la consultora de diseño e imagen corporativa Landor el concurso convocado para el plan estratégico de posicionamiento de la marca Madrid. Al proceso también fueron invitadas J. Walter Thompson, Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Interbrand y KPMG. Landor, que manejará un presupuesto de 1 millón de euros, contará con la colaboración de Mediaedge:cia y Y&R Brand. El trabajo tendrá como cometido atraer turismo e inversión a la ciudad de Madrid, al tiempo que promover la candidatura de la capital como sede de los Juegos Olímpicos de 2012. Landor, Mediaedge:cia y Y&R pertenecen al grupo WPP:
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