Casi cuatro años ha tardado la industria en ponerse de acuerdo para la elaboración de un Código de Conducta Comercial, y es precisamente el consenso alcanzado finalmente uno de los valores fundamentales del este texto, presentado la semana pasada y refrendado por un total de once asociaciones. En manos de éstas está ahora lograr que sus empresas asociadas se adhieran a este código, aunque también puede ser suscrito por compañías no pertenecientes a ninguno de los organismos firmantes, de cara a que sea algo más que una declaración de intenciones.El documento no tiene carácter vinculante, si bien está prevista la constitución de un comité de seguimiento que vele porque se cumplan los pactos en los términos alcanzados.

El código entrará en vigor el 1 de enero de 2008, y establece unos plazos para que las empresas que se adhieran se adecuen a los principios en él establecidos. El documento se articula en torno a quince capítulos e incorpora un anexo que remite directamente a los acuerdos de procedimiento ya existentes y suscritos entre la asociación de anunciantes con diferentes agentes (agencias de publicidad, de medios, productoras, etcétera). Con ello, estos acuerdos de procedimientos son así refrendados y ocupan un lugar protagonista en las relaciones contractuales.