Lionel Messi, Kaka, Podolski, Van Persie, Xabi Alonso, Steven Gerrard, Cissé, Trezeguet, Vieira, Benzema… son algunos de los 46 futbolistas que han sido fotografiados para la campaña mundial de Adidas Football 2008. 180 Amsterdam es la agencia responsable de la acción, que ha contado con el trabajo de los fotógrafos Levon Biss y Gary Prior. La adaptación al mercado español es obra de TBWA.

La campaña cuenta con gráficas y PLV, ya estrenadas en España, televisión (prevista para el 11 de abril) e internet. Carat maneja los medios.

“Lo más destacado de la campaña es que el eje creativo ha sido los consejos que estos futbolistas dan a los chavales”, ha declarado a Marketing News Christian Beneyt, director de la cuenta en TBWA, refiriéndose a que en cada original el futbolista en cuestión ofrece un consejo. La campaña promociona tres modelos de zapatillas de Adidas que, debido a sus diferentes características, se asocian a un estilo de juego diferente: Predator (para futbolistas potentes), F50 (para habilidosos) y Pure (para elegantes). Según estos perfiles, la campaña en España muestra a David Silva calzando la Predator; Messi y Villa, la F50; y Kaka, la Pure.

La empresa española Candela Imagen se ha encargado de la producción de la campaña publicitaria, en la que han trabajado más de ochenta personas divididas en tres equipos (dos de foto y uno de vídeo), para lo que se han tenido que desplazar a distintas ciudades como Londres, Liverpool, Milán, Los Ángeles, Barcelona, Munich, París y Manchester. Desde la productora señalan que “para disparar fondos se buscaron tanto estadios de primera categoría como el Allianz Arena de Munich, como pintorescos como el de La Courneuve en París, con dos torres en las gradas”.

Internet

En internet, Netthink ha creado un microsite (www.futbolexperiment.com) en el que los internautas amantes del fútbol se verán involucrados en una serie de pruebas. La creatividad del microsite también se centra en la diversidad de perfiles futbolísticos. La web cuenta con una gran potencia visual gracias a su desarrollo en 3D. Generar comunidad, crear tiempo con el usuario y acercarle a sus ídolos futbolísticos son los objetivos de la acción. Netthink ha llevado a cabo todo el proceso, desde la concepción de la idea, hasta la planificación y compra de los medios on line. Para dar a conocer Futbolexperiment se están utilizando display en sites verticales afines al target, emailing, acciones en redes sociales y activación de medios y apoyo desde los medios off line.