La semana en que Zara se ha vuelto a confirmar como la marca española más valiosa, según el ranking Kantar Brandz, y en la que ha trascendido que WPP podría elevar la potencial retribución anual de su CEO, Cindy Rose, previa aprobación de sus accionistas, hasta los 13,6 millones de euros, uno de los grandes exponentes en el ámbito informativo sectorial ha estado en el nuevo negocio de medios, tanto en la esfera internacional como en España, tras la publicación de un nuevo informe New Business Barometer por parte de COMvergence.
Si en España fueron durante el pasado ejercicio Omicom Media e Initiative, respectivamente, el grupo y la agencia que lideraron el mercado en términos de nuevo negocio absoluto, estos nombres fueron otros en la esfera global, destacando por desempeño en 2025 Publicis Connected Media y Starcom.
Otra conclusión significativa que señala COMvergence es que la actividad de concursos se redujo un 4% en el mundo, lo que supone un contraste con respecto a España. En nuestro país, con 249 procesos registrados por la consultora, la actividad de revisión experimentó un impulso del 10% en relación con 2024, lo que puede dar buena cuenta sobre el dinamismo del mercado.
Los profesionales de la semana
La actualidad de los últimos días ha estado también estrechamente ligada con los profesionales de la industria, que han sido objeto de muchos titulares tanto desde la óptica de los anunciantes como de las agencias y las adtech.
Refiriéndonos primero a las marcas, hemos informado, por ejemplo, sobre Alicia Borobio, que ha sido promocionada en Seat y Cupra para liderar el equipo de comunicación de marketing. La directiva, vinculada con el grupo automovilístico desde hace más de una década, ejercía hasta el momento como responsable de estrategia de marca, publicidad y contenido en Seat.
Otra organización del sector de la automoción, Stellantis, también ha sido testigo de cambios en sus filas. Concretamente, de la reorganización del departamento de marketing de dos de sus marcas, Opel y DS. En primer lugar, Eric Botella, director de marketing de Opel en España, asume la dirección de ventas del Premium Cluster, reportando a Ángel Sánchez, responsable de esta división para España y Portugal. En sustitución de Botella, ha nombrado a Rodrigo Sánchez, hasta ahora director de marketing de DS Automobiles en España, que reportará a Alejandro Noriega, director de la marca en la región. Además, Marina López se ha incorporado como directora de marketing de DS Automobiles, bajo la supervisión de Ángel Sánchez.
En estos días también hemos abordado la salida de Emiliano González de Pietri de McCann, que en los últimos tiempos ejercía no solo como CCO de la oficina londinense, también como global creative partner, global brands de la estructura a escala internacional. Así como la nueva aventura empresarial de Pablo Salinas y Pablo Madrid (‘Los Pablos’), que han presentado Mistake, un proyecto creativo con equipos sénior ad hoc y enfoque global orientado a la eficacia y la cercanía con las marcas.
También hemos relatado el fichaje de Marisa Manzano por parte de Jakala tras su salida de Adsmurai, el nombramiento de María de Lorenzo como directora general de ADG Media Group y el cambio de liderazgo en Alkemy Group tras el nombramiento de Diego Escalada como consejero delegado. También la reorganización de la cúpula de Equipo Singular, que ha designado a Nathan Baidez como director general, y la nueva responsabilidad internacional en Omnicom de un conocido planner, Juan Isaza, cuya carrera ha estado históricamente vinculada con DDB.
Nuevo negocio
Además de comunicar la convocatoria de un concurso en el que OIVE, que se encuentra a la búsqueda de una agencia BTL que desarrolle una estrategia con la que impulsar el consumo de vino en España con un plan de activación dirigido a nuevos contextos y públicos, hemos informado de que Samy ha sido la adjudicataria de una cuenta de alcance global. En concreto, la agencia se encargará de liderar el desarrollo e implementación de su estrategia global de influencer marketing de la división de alimentación de Unilever.
Las novedades de la semana han estado, además, en el terreno de los festivales de publicidad. Si El Sol ha presentado el rediseño de los trofeos con motivo de su 40º aniversario, AMKT ha ampliado el plazo de presentación de candidaturas a los Premios Nacionales de Marketing, ahora fijado el próximo 9 de abril. Y también relacionadas con el próximo Mundial, pues UTECA ha exigido a RTVE la limitación de la publicidad durante esta competición, lo que reabre un debate regulatorio ya acontecido durante la pasada edición de esta competición en Catar.
No queremos finalizar estas líneas recordar al recientemente fallecido Augusto Macías, publicitario de largo recorrido en agencias y medios, y uno de los promotores de la Academia de la Publicidad, que en 2014 fue reconocido como Académico de Honor.
