Durante el pasado año, el sector de gran consumo experimentó un crecimiento en volumen en España del 2,2%, mientras que su valor disminuía un 1,5%, según el balance presentado por Kantar Worldpanel. Una paradoja que se explica, básicamente, por el crecimiento de la marca de la distribución y del canal discount, y por la bajada generalizada de precios que fue una de las estrategias manejadas por el fabricante para contrarrestar el efecto de la crisis y de la fortaleza de la marca de la distribución que, según esta fuente, alcanza ya un 35% de cuota en valor en el segmento del total alimentación sin frescos precederemos ni droguería. Ello supone una subida de 3,1 puntos por encima de la cuota que tenía en 2008. Mientras, el canal discount alcanza ya una cuota del 10,4% en valor.