Óptima Mayores, división de la consultora Óptima Previsión, especializada en ofrecer soluciones financieras, ha encargado a Zapping/M&C Saatchi Activities, agencia especializada en marketing relacional, fidelización, CRM, consultoría y acciones especiales dentro de The Zapping Village, una campaña para promover su hipoteca inversa, destinada a jubilados o mayores de 65 años. La adjudicación de este trabajo se ha producido tras un proceso de selección de agencias.
Zapping/M&C Saatchi Activities ha apostado por la risa, el buen humor y, sobre todo, el tono positivo para trasladar el concepto hipoteca inversa de Óptima Mayores a sus destinatarios: personas que quieren disfrutar de una mayor calidad de vida. A través de distintas gráficas en las que se muestra a señores mayores en un ataque de risa, Zapping/M&CSaatchi Activities persigue comunicar de una manera directa y sencilla las bondades de este producto, dirigiéndose al público objetivo –tanto el mayor como su hijo- con un tono empático y cómplice. El resultado ha sido una campaña con mensajes en torno a situaciones positivas de las que podrá disfrutar cada uno con ese dinero extra que le proporciona mensualmente la hipoteca inversa.
La propuesta ha estado apoyada en medios afines al público objetivo del producto, tanto en prensa general como especializada, así como en varios formatos de radio –micro y cuña-, y con una acción de marketing directo –mailing-. La gestión de medios corre a cargo del propio anunciante.