Optimismo, ganas de cruzar las fronteras e ilusionar a la comunidad publicitaria son tres de las características que David Colomer, director general de Arena Media y presidente de AM, ha observado en los trabajos que se han participado este año en la sección de Medios del festival. “La calidad y el ingenio para salir de la crisis se ha visto aquí reflejada”, señala. También las diferencias entre categorías, con tres muy potentes: Televisión/Radio, Digital y Exterior/Eventos, mientras que en Gráfica (Diarios y Revistas) ha habido menos cosas interesantes, explica Colomer, “seguramente por influencia de la importante crisis de inversión que tal vez ha influido en una crisis de ideas, de innovación”. A la vista del trabajo presentado en esta edición, Colomer extrae algunas conclusiones que pueden marcar tendencia: cada vez es más difícil encasillar los trabajos por categorías porque las acciones cruzan transversalmente las fronteras; las estrategias de medios se dirigen cada vez más a favorecer el nuevo modelo de comunicación que prima la conversación; crece el papel de las agencias de medios como impulsoras de soluciones integrales que contemplan desde la planificación a la creatividad y, junto a la utilización de los medios ya existentes, la tendencia de crear medios específicos para las marcas cada vez es más frecuente.
