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Primera campaña de Shackleton para Loterías

'Whatever you want', de Status Quo, suena en los spots, que comienzan a emitirse hoy

Accede a la campaña

167 personas, de tres ciudades de España, cantan los sueños que realizarían si fueran los afortunados y les tocase La Primitiva. Esta es la clave de la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado (LAE) que ha sido rodada en Madrid, Sevilla y Zizurkil (San Sebastián) y que se lanza hoy. Shackleton ha sido la agencia encargada de dar forma a la campaña ‘Tú pide que no te lo gastas’, que tendrá presencia en televisión, radio, prensa, revistas, web y redes sociales.

Una versión de la canción Whatever you want de Status Quo suena en los seis spots de televisión, la web y las cuñas. Los intérpretes de esta nueva ‘canción del verano’ son los propios trabajadores de los lugares de rodaje: el Hospital Viamed y el Mercado de la calle Feria en Sevilla, la Granja Mendi Bailara de Zizurkil en San Sebastián, la Estación de Chamartín de Madrid, un bar y una tintorería de la capital. “Hemos recurrido a gente de la calle, actores no profesionales, para que nos muestren cuáles son sus aspiraciones y deseos con el fin de que cualquiera se sienta identificado con ellos”, explica César Palazuelos, director de publicidad de LAE, en una nota.

Cada spot se centra en una historia, un lugar y un determinado grupo de personas. Según Lucía Angulo, directora general de Shackleton, esta es una las virtudes de la creatividad de la campaña, que “siempre será la misma pero cada vez distinta, ya que contará con una ejecución particular de cada colectivo. Además, es una campaña que nos permite estar muy ligados a la actualidad. Podemos llegar a hacer piezas muy ajustadas a los momentos relevantes de lo ocurra en el panorama social, como un Derby de fútbol.”

Juego online
En www.tupidequenotelogastas.es los usuarios podrán jugar online, rellenado su combinación de La Primitiva. “Según los números que tú elijas, te cantarán propuestas diferentes para que te gastes el dinero si te toca,” explica Alfonso Marián, director creativo ejecutivo digital. Además, la web ofrece la posibilidad de descargar la canción completa.

Concurso

Loterías asignó recientemente a Shackleton la comunicación de sus juegos activos y apuestas deportivas. El presupuesto del concurso era de 23,6 millones de euros.

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