El portal de Huggies www.wikimami.es, desarrollado por la agencia BTob, enfoca los temas relacionados con la maternidad de una forma diferente y, sobre todo, social. La idea era alejarse de los tópicos del género: noticias de color de rosa sobre madres cuya vida tras el nacimiento de su bebé queda reducida a esa faceta . En contraposición, el nuevo espacio se dirige a una madre real que trabaja para compaginar su nueva situación con sus compromisos laborales y personales. Las madres pueden crear su contenido, que posteriormente se puede comentar y compartir.