El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha anunciado el desistimiento del concurso público celebrado en los últimos meses para elegir la agencia creativa que se encargará de su nueva campaña publicitaria, concretamente de la alusiva a las Líneas ICO 2012. Fuentes de la entidad han señalado que el motivo que ha conducido a esta decisión es que “en el pliego se incluía una fórmula matemática imposible de aplicar a las ofertas económicas presentadas”.
La convocatoria anulada contaba con un presupuesto de 3 millones de euros para dos años. De momento, el ICO trabaja con Grupo Eñe, cuyo contrato vence este mes de noviembre. La cuenta de medios de la entidad fue adjudicada el pasado verano a MPG, que manejará 8,6 millones de euros, también para dos años. Anteriormente, este apartado fue gestionado por Zenithmedia.