La Agencia Tributaria ha adjudicado la creatividad y producción de su campaña de información y asistencia al ciudadano a Newton 21 Madrid, tras un concurso público en que también han participado otras siete agencias: Adsolut, Noline, Evol, Thinking Forward, Síntesis SPC, Andrade y Eureka NW Ayer. Se trata de la primera vez que Newton 21 trabaja para la Agencia Tributaria. Publicis ha sido, desde 2004 y tras sucesivas adjudicaciones, la responsable hasta ahora de diseñar las acciones publicitarias de la entidad.
Newton 21 se ocupará fundamentalmente de diseñar la campaña sobre el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF), para lo que manejará 312.700 euros. El presupuesto base de la licitación era de 700.000 euros pero, dado que el sistema de puntuación establecido para las propuestas otorgaba (sobre un total de 100 puntos) hasta un máximo de 50 puntos para la oferta más económica, era de esperar que la cifra de la convocatoria no fuera finalmente la asignada. La valoración contemplaba además un máximo de 45 puntos para la oferta técnica y de cinco puntos, por mejora de la petición solicitada. La campaña comenzará previsiblemente en el mes de abril y se difundirá fundamentalmente en televisión. La gestión de medios, como ya adelantó este servicio de noticias, correrá a cargo de Gesmedia, tras ser designada también en otro concurso público, dotado con un millón de euros de presupuesto.