Con un incremento previsto del 9,2%, internet sigue siendo el único medio que tira de la inversión, según las últimas estimaciones de Zenith Vigía, el panel formado por responsables de medios de comunicación y coordinado por Zenithmedia. En la ola de marzo, este panel pronostica una caída de la inversión en medios durante 2012 en torno a un 2,7%, seis décimas más que en su anterior previsión. Además de internet, también la publicidad en móviles experimentará un importante crecimiento, del orden del 11,3%, aunque todavía la cifra que mueve esta actividad es sensiblemente pequeña. Por otro lado, la televisión generalista podría sufrir una caída por encima de la media, en torno al 4,3%. Los diarios de pago perderían un 8,5% de inversión; los gratuitos un 7,3%; revistas y suplementos registrarín un descenso del 5,5%; la radio podría caer un 3,3%; exterior un 2,9% y el cine un 2,6%.