El informe también destaca que España continúa siendo el mercado comercialmente más agresivo, con niveles de descuento un 63% superior a los de la media europea, en línea con el dato de 2013. El beneficio medio obtenido por los españoles en 2014 fue de 4.377 euros, un incremento de 275 euros (un 7%) respecto a 2013. Este dato muestra un menor crecimiento que los experimentados en años anteriores.   El país que más ha incrementado su esfuerzo promocional en 2014 ha sido Italia, con 377 euros más que en 2013, seguido de España (+275 euros), Alemania (+196 euros), Reino Unido (+133 euros) y Francia (+113 euros).
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